Ciljno oglaševanje "VKontakte": a vodnik, nasveti, komentarji

Pred nekaj leti smo imeli pojma, kako močna bo v našem življenju socialna omrežja. Imajo prenehala biti le "teme" za najstnike. Vedno bolj znanih podjetij, lastniki velikih podjetij, spletnih trgovin in samostojnih podjetnikov preprosto ustvariti stran na omrežju in skupnosti za promocijo svojih izdelkov in storitev.

Da bi pritegnili naročnikov - potencialnih kupcev - obstajajo različna orodja. Na eni od teh metod se bo razpravljalo v tem članku.

Ciljno oglaševanje "VKontakte": splošne informacije

Kaj je to? Zakaj je to potrebno? Mogoče je to samo zapravljanje denarja?

Za dolgo časa verjeli, da je "VKontakte" - mreža za študente. Vendar so nedavne študije pokazale, da se stanje spreminja. Zdaj priljubljena ruska socialna omrežja predstavljajo veliko občinstva topila, pripravljen, da se učijo o različnih izdelkov in storitev ter nakupe. Ti ljudje potrebujejo pomoč pri dostopu do teh informacij. Ampak kot glavni še vedno in rekreacija, predlog ne bi smel biti preveč vsiljivi. Kaj naredi uspešno ciljano oglaševanje "VKontakte". Kaj je to?

Če govorimo o zunanji del - to je mali oglasi, ki se nahaja na levi strani v socialnem omrežju. Zagotovo vsi pozorni na njih, vendar ne vsi vedo, kako se pojavijo in zakaj.

Dejstvo je, ciljno oglaševanje, "VKontakte" - tehnologija, ki omogoča, da pripravi določene informacije pomembne (potencialnih) kupcev.

Oglasi vključujejo naslov, sliko in kratek opis. Kot splošno pravilo, hkrati pa ne bodo vidni na več kot dva ali tri kose. Če želite videti več, boste morali klikniti na "vse ponudbe". V idealnem primeru mora vsak izmed njih v skladu z interesi osebe, na katere strani "VKontakte" je. Konec koncev, ti oglasi ustanovljena posebej za vsakega uporabnika.

Toda praksa včasih oddalji od idealne, saj je človeški faktor posreduje.

dragocene nasvete

Zelo previden pristop zahteva ciljano oglaševanje "VKontakte". Nasveti za pripravo in začetek bo prišel prav.

Če ne držijo, da jih je težko "združiti" vse načrtovane proračun za in ne za doseganje rezultatov.

Ni vsak izdelek ali storitev, ki jih prodajajo dobro usmerjena. Če je to neke vrste redkih predmetov, sezonsko, ne vsi, ali predrago, je bolje, da iščejo druge načine promocije. To ne prodaja ničesar v zvezi z medicino. primerna le za ciljanje potrošniško blago.

Preden zaženete oglas, pripraviti in mesto v svoji skupini, na spletni strani ali na platformi, ki bo zagotovil uporabniško prehod, poštno oglaševanje (ciljne strani). Potrebno je, da se ljudje ne le prišli, ampak tudi zanima podatkov se je z zamudo, sem želel, da ga podrobno preučiti, registrirana ali vpisana v skupino, in v najboljšem primeru - rezervirati.

Oglas sama zahteva tudi previden pristop. Visoka kakovost fotografij ali grafična, jasno in svetlo. Naloga -, da bi pritegnili pozornost. Igrajo na čustva ljudi. Besedilo je kratko in jedrnati. To mora natančno zadeti cilj, da bo napisana v jeziku občinstva (ciljne skupine), na kateri temelji stava. Poznavanje nesprejemljivo in nevljudno. Brez pritožb na "ti"! Ne moreš iti skozi zmernost.

Pred polno zaslonu je treba najprej preizkusiti oglase, polaganje v ceni, ki ne presega 100 rubljev. Zato je najbolje, da se nekaj objav na isto temo, vendar z različnimi slikami, naslovi in pojasnila. In od njih so že v procesu testiranja, da izberete najboljšo možnost.

Nastavitev ciljno oglaševanje "VKontakte"

Pogledamo podrobno algoritma.

Predhodna faza - analiza in zbiranje informacij. Ogled strani uporabnikov in njihovih iskanj, opredeljuje interese. Na podlagi teh podatkov, portret ciljne skupine, ki bodo morali delati v oglaševalski kampanji.

Začetek dela na več načinov:

1. Kliknite na besedo "oglas" na dnu njegove strani "VKontakte".

2. Če imate skupnosti (skupine), lahko deluje skozi njega. Tako bi dobili hitreje. Besedilo, ki ima postavo "oglaševanje skupnosti."

V prvem možnosti boste imeli, da bi dva prehoda, preden začnete ustvarjati oglase. Drugi vodi neposredno do točke, kjer dajejo ciljano oglaševanje "VKontakte". Kako ustanoviti dodatno delo, povej omrežja sama.

Prvič, nalaganje oglasov, vnaprej pripravljenih (besedilo + slika). Morajo biti določene velikosti, tako v številu besed in dolžino / širino slike.

Nato smo nadaljevali do nastavitev različnih parametrov našega CA: starost, spol, lokacijo, interese, zakonskega stanu in tako naprej. Takšni kazalci so lahko zelo veliko. Katere vzeti, odvisno od situacije. Spodaj je primer ciljanje.

Ko izpolnite vsa polja in ustvariti prvi oglas se bo pojavil osebni račun za oglaševanje, v katerem lahko spremljate, kako oglaševalsko akcijo.

Načini plačila

Druga možnost za ciljanje.

Izberite pomaga testiranje oglasov, ki so zgoraj navedene.

Nastavitev ciljno oglaševanje "VKontakte" predlaga dva načina plačila: za prikazov in klikov. Zato je najbolje, da najprej prvo izvedbo, in nato premakniti na drugo. Plačati na klik se najbolj pogosto uporablja, kadar zajema zelo veliko publiko. Za napotitev - cenejši in lažji.

Osnovni pojmi in izrazi ciljanje

Pokritost - število ljudi, ki so oglas videli vsaj enkrat.

Prehod - merjeno v številu. Kolikokrat so se preselili na predlog. Uporabnik, ki je prehod drugič napoved ne bo prikazal.

Prikazi - število prikazov oglasa je prikazano, "VKontakte".

CPC (cena na klik) - kazalnik stroškov prehoda.

CPM - (cena na tisoč) - cena na 1000 prikazov.

CTR (click-through rate) - ta koncept kaže učinkovitost oglasov in se izračuna kot število ogledov glede na število prehodov, pomnoženo s 100%.

Te številke se pojavljajo v osebnem oglasu pri vodenju urada kampanje. Spreminjanje nastavitev ciljanja, lahko nadzorujete nekatere parametre.

primeri

Več kot izpolnite vsa polja, bolj učinkovito ciljno oglaševanje deluje "VKontakte". Primeri (konkretni primeri), menimo, da je zdaj.

Internetom trgovina z blagom za otroke odločila za izvedbo oglaševalske akcije. ciljna publika je bila opredeljena - ženske, starih od 20-30 let, poročeni, imajo otroke. Dostava blaga iz te trgovine nosi samo mesto X. so bile izražene Vsi ti parametri. Način plačila - za napotitev. Priporočeni cena - štiri rubljev. Občinstvo - 10.000 ljudi.

Oglaševalska akcija je trajala dva tedna. Rezultat - 300.000 zadetkov in 700 prehodov. RPK je 0,222%. Ni zelo visoka številka.

Če je trgovina delal z dostavo po vsej Rusiji, bi podatki bili drugačni. In v nastavitvah bi vsa mesta, ki bi se zagotovo povečale območje pokrivanja.

Skupina (skupnost), ali spletna stran: ki mora voditi prehod iz oglasa

Ciljno oglaševanje "VKontakte" (Navodila za uporabo katerih je določeno zgoraj) in prakse njene uporabe, kažejo, da za dovolj majhno ceno in kateri koli obliki blaga (storitve) boljše poslati stranko kompetentno sestavljajo odnostranichnik. Kjer se bo lahko takoj naročiti.

Z veliko paleto, kot spletnih trgovinah, je treba prehod vodi skupino. V tem primeru je cilj ni le enkratni nakup in dolgoročno sodelovanje in redna prodaja. To velja za številne restavracije, kavarne, pizzerije, fitnes centre, prodajo in dobavo, in še več.

novosti

Pred kratkim je bil zanimiv dodatek - ciljanje, razširja prvotne zmogljivosti oglaševalskih izdelkov.

To vam omogoča, da prikazujejo oglase na ljudi, s katerimi ste seznanjeni.

To je mogoče prek tovora v e-poštne naslove oglaševanje pisarne, telefonske številke ljudi, ki jih poznate. Podatki se lahko sprejmejo tudi tako, da posebno branje kode na spletni strani.

ciljanje prednosti

Ciljno oglaševanje "VKontakte" vam omogoča, da zelo natančno določiti in navesti portret ciljnega občinstva. Veliko netizens radi govorijo o sebi, zagotoviti podrobne informacije o hobijih, kraj bivanja, starost in tako naprej. Tako, da ne bo težko najti med milijoni naročnikov na svoje "lastne" na želenih lastnosti in natančno ponujajo blago in storitve, ki bodo zanimive za njih.

Natančnost ciljanje občinstva vam omogoča, da se doseže stanje, v katerem oglas in ponujajo stranka znašla, in ne obratno.

zaključek

Torej, če želite povečati prodajo, da govorimo o novem izdelku ali storitvi - za pomoč ciljano oglaševanje "VKontakte". Mnenja mnogih lastnikov podjetij pravijo o učinkovitosti tovrstne promocije. Vendar le, če je pravilno nastavljen in imel akcijo.