Kaj je? Kako pravilno napišite nazaj

Dejavnosti sodobnih podjetij ni mogoče zamisliti brez oglaševanja, s poudarkom na splošni javnosti o specifičnosti poslovanja in sami organizaciji, njenih izdelkih ali storitvah, o niansah poslovanja. Za izvedbo vsega navedenega je veliko načinov. Greder za ozadje je eden od njih. Ta članek je namenjen analizi koncepta, strukture te vrste besedila in načinu pisanja.

Pojasnilo koncepta

Graditelj ozadja je besedilo, ki ga specialist za odnose z javnostmi izda za nadaljnjo umestitev v medijih, naj bo to tiskana različica publikacije ali elektronske publikacije. To besedilo lahko pove o dejavnostih podjetja, njenih izdelkih in storitvah, zgodovini ustvarjanja, biografiji vodilnih uradnikov in razvoju.

Da bi to besedilo imelo želeni učinek in je bilo objavljeno v medijih, ne bi smelo imeti eksplicitne oglaševalske narave. Backgrader je najprej informacijsko pismo. Informacije bi morale biti čim bolj objektivne. Bolj zanimivo je, tem večja je verjetnost, da se material v svetlobi izkaže v skladu s tem in privlači dodatno pozornost na dejavnosti podjetja.

Sorte ozadja grederja

Novinarji in pr-menedžerji se razlikujejo po dveh osnovnih vrstah ozadja:

• Besedila, ki so del novinarskega kompleta, korporacijske knjižice ali informacijskega paketa. V nekaterih primerih lahko podpornik deluje kot pojasnjevalno gradivo za sporočilo za javnost. Potem mora odgovoriti na vprašanja, ki so jih postavili ljudje, ki so prebrali izvirno gradivo.
• PR-tekst, ki govori o novostih organizacije, njenih inovacijah, razvoju, inovacijah. Včasih je mogoče opisati zgodbe o življenju podjetja.

Namen besedila za medije

Kadar je v medijih občutek, lahko imajo novinarji vprašanja. Podpornik je način odgovora na njih. Je podpornik, ki se uporablja za kratke informacije o razvoju podjetja. Njen glavni cilj je, da se nenadzorovano opominja na obstoj organizacije, da se izjavi. Toda ta proces ni na razburljiv način, ampak lepo, "med vrsticami." Ko daje odgovore na trenutna vprašanja, podjetje pokaže svojo lokacijo na trgu in ga bralec zapomni.

Razlika med backorder in sporočilom za javnost

Dve vrsti besedil, namenjenih PR, pogosto zamenjujejo ljudje brez novinarske izobrazbe. Treba je omeniti, da je sporočilo za javnost - novica senzacionalna, neokusna, pogosto impresivna. Osredotoča se na prepoznavnost naslova in prvega odstavka besedila. V ozadju ni takega poudarka in novica, ki je osvetljena v njej, ni senzacija. Ti podatki so "iz prve roke", odgovori na vprašanja in objektivne opise. Vendar pa je podružnica lahko del sporočila za javnost, to je neke vrste pojasnilo.

Struktura PR-besedila

Vsako besedilo bi se moralo začeti nekje, vsebovati določene informacije in voditi bralca do zaključkov. Vse to mora biti kompetentno strukturirano in postavljeno "na police", da bi imel pričakovani učinek. V nadaljevanju je struktura graditelja ozadja - zgodovina podjetja kot celote:

• Prva stvar, ki jo je treba začeti, je datum ustanovitve podjetja. To bo pokazalo, koliko let deluje na trgu, in zato - bo povečalo stopnjo zaupanja.
• Faze razvoja. V tem odstavku dosledno predstavljajo vse podporne faze pri oblikovanju in rasti organizacije.
• Legenda o organizaciji, namen njenega ustvarjanja, ideje ustanoviteljev.
• V kakšnem stanju je organizacija v tem trenutku.
• Kakšno blago in storitve so na voljo danes v ceniku organizacije.
• Dosežki družbe na socialnem in drugih področjih družbe, ki temeljijo na skladih, sponzorstvo določenih segmentov prebivalstva ali razvoj pravnih in fizičnih oseb.
• Možnosti razvoja, zamisel vodje ekipe za bližnjo in daljno prihodnost v zvezi z delovanjem družbe.
• Opišite razloge za uspeh organizacije, kot se izraža pred konkurenco, kako je pridobila status in zaupanje javnosti.

Da bi opisali organizacijo na svoji spletni strani, družba uporablja samo takšno backgraunder. Primeri so predstavljeni na vseh uradnih spletnih straneh vizitk podjetij, ki skrbijo za svojo podobo. To besedilo lahko uporabimo ne le za objavo v medijih, ampak tudi za privabljanje poslovnih partnerjev, večjih investitorjev, kupcev v razsutem stanju in tako naprej.

Kako napisati nazaj

Pisanje PR-besedila je delo, ki zahteva globoko potopitev v organizacijo, njeno zgodovino in različna dejstva o svojih gospodarskih dejavnostih. Ni izjema in ocenjevalec ozadja. Primeri velikih podjetij omogočajo razumevanje, kaj točno se zahteva pri avtorju pri izvajanju te naloge. Razmislite o tem, kaj in kako napisati v tem besedilu:

• Takšno besedilo je treba vedno nameniti samo eni temi. Ni pomembno, splošno je zgodovina podjetja ali samo en sam dogodek. Ena tema, ostalo je rezervirano za druge članke.
• Velikost članka naj bo v 4-5 straneh.
• Glavna vrsta uporabljenih informacij je dejstva, ki jih ni mogoče zanikati.
• Priporočljivo je dopolniti besedilo z različnimi grafi, tabelami, diagrami, anketami, uradnimi statističnimi podatki v vizualni obliki. Ker je namen članka referenčna informacija, je treba upoštevati vidnost za uporabnike.
• Ni nujno, da članek izpolnite s številnimi specializiranimi izrazi, ki so razumljivi samo za ozek krog strokovnjakov. Informacije morajo biti na voljo vsem bralcem.
• Osebno mnenje ne bi smelo ustrezati strukturi besedila. Backgrader, najprej objektivne informacije.
• To besedilo je napisano od tretje osebe v poslovnem slogu.

Dekoracija

Vsako besedilo zahteva določeno obliko, vključno z razredom ozadja. Oglaševalska knjižica (ali raje njen sestavni del), opis podjetja za uradno spletno stran, vizitka za potencialne partnerje - ne glede na namen, ki ga ta pr-tekst sledi, obstaja nekaj zahtev za to. V spodnji tabeli so navedena nekatera nepremostljiva pravila registracije:

• Zadnja stran je napisana na pisemski glavi organizacije. Če je to besedilo za spletno mesto, mora biti vsaj logotip in ime.
• Obvezna komponenta - naslov in podštevilke.
• Temo, ki se dotakne v backgraderju, je treba v celoti opisati in temeljito izdelati.
• V besedilu je treba navesti pripombe in replike najbolj najuglednejših predstavnikov organizacije, ki je predmet te podporne zaščite.
• Zadnji del besedila je ponavadi predstavljen v grafični verziji, dobrodošli so različni diagrami, tabele in grafikoni.

Kaj je informativni list

Informativni list je tudi vrsta backgraungers. V večini primerov služi PR-menedžerjem, avtorjem člankov in novinarjem kot nekakšno "goljufivo listo" za pisanje gradiva za publikacije. Izgleda kot informativni list, na primer besedilo ene strani, celo listek z dejstvi brez pripomb. Vsebuje kratke informacije o sami organizaciji, stališčih, imenovanjih vodilnih strokovnjakov in administrativnem aparatu, seznam izdelkov in storitev v arzenalu podjetja.

V podatkovnem listu lahko najdete tudi informacije o zgodovini razvoja, pomembnih datumih v življenju organizacije, lokaciji pisarn in podružnic, povzetkih o količinah prodaje, dinamični statistiki.

Običajno je bil informativni list dopolnjen s sporočilom za javnost ali z glavnim ocenjevalcem ozadja.