Marlboro (cigarete): ocene, cena

Eden od najdražjih in prepoznavnih blagovnih znamk po vsem svetu je Marlboro. Cigarete te znamke, tudi med najbolj gorečimi nasprotniki kajenja, so povezane s podobo hudega kauboja - vladarja ameriške prerije. Zanimivo dejstvo je, da je bila ta blagovna znamka najprej razvita in postavljena izključno za žensko publiko. Poskusimo se pogovoriti o tem, kako je sprva nepremagljiva blagovna znamka postala tako prepoznavna in legendarna.

Kako se je vse začelo ...

Pred pripovedovanje zgodbe o Marlboroju, cigarete, priljubljene tako pri moških kot pri ženskah, se spominjamo, da se je šibek seks odkrito tobačnih izdelkov, ki so se kadili, začel ne daleč - konec XIX - zgodnjega XX. Stoletja. Takrat je bila feministična gibanja aktivno zagovarjala enakopravnost žensk na političnem in drugih področjih življenja. Toda poleg enakih pravic in priložnosti so tudi pošteni zastopniki spolov sprejeli slabe navade. Ameriški poslovnež Philip Morris se je odločil izkoristiti situacijo in se tako obetavil. V zgodnjih 20-ih letih prejšnjega stoletja razvija in trži posebne ženske cigarete - Marlborough.

Vse za dame!

Kot glavno žensko občinstvo je proizvajalec storil vse, da bi pritegnil pozornost kupcev in jih zanimal za svoje izdelke. Slogan cigaret je bil Mild kot maj - "razpis kot maj", ena od zloglasnih igralk tistega časa - maj zahod - jih je oglaševala. Za ženske je bilo oglaševanje v revijah, kot je npr. Vanity Fair. Cigarete "Marlboro" tistega časa so bile izdane z rdečo črto na dnu, prikrivanje sledi šminke in filter, zaradi česar zobje kadilcev niso bile tako rumene.

Zakaj tako imenovan?

Obstaja več različic pojavljanja imena Marlboro. Cigarete po enem od njih so bile tako imenovane v čast grofovega naslova Churchill, za enostavnost memoriranja in izgovarjanja pa so bile odstranjene nekatere črke. Druga teorija kaže, da je ime prišlo iz ulice Marlborough Street v New Jerseyju, kjer je bila tovarna.

Kriza kot čas novih priložnosti

V poznih 50. letih prejšnjega stoletja so ameriški časopisi objavili študije o vplivu kajenja na zdravje in razvoj raka. Posledično je podjetje za leto 1958 postalo nedonosno. Glede na nove razmere je bilo odločeno, da žensko občinstvo spremenimo v tisto, v katerem vsi vedo o nevarnostih kajenja in o možnih posledicah, vendar niso pripravljeni odreči cigaretam. Moški del družbe je bil v tem pogledu najbolj obetaven, vendar je prišlo do predsodkov o kajenju cigaret s filtrom, ki se šteje za ženske. Moški niso hoteli kupiti osmeha od drugih. Pred Philipom Morrisom je bilo težko opraviti javno mnenje o tobačnih izdelkih s filtrom. Za rešitev je bil povabljen nadarjeni ameriški oglaševalec - Leo Burnett.

Strokovno delo

Zahvaljujoč Bernettinim prizadevanjem, da je ustvarila zbirko slik, ki je vsebovala pojem pravih moških: oljni vrtalnik in visokotlačni serviser, vojni dopisnik in grozen morski kapitan ter prerok kavbojskega kralja. Okoli romantične slike ameriškega pastirskega kavboja je bila zgrajena oglaševalska kampanja Marlboro. Cigarete so oglaševali in prodajali pod sloganom "Filter ne bo stal med vami in okusom." Zahvaljujoč tej sliki je bila ustvarjena slikovna legenda o deželi Marlborough in težkih fantov, ki raje uporabljajo to blagovno znamko.

Dosežki in odkritja

Poleg zelo uspešne oglaševalske akcije je treba omeniti, da je bila prodaja tobačnih cigaret v škatli s pokončnim pokrovom, imenovana Flip-top-pack, Marlboro prva na tobačnem trgu. Poleg tega, da je bila taka embalaža praktična in praktična, je vsakič, ko so bile odstranjene cigarete, ime blagovne znamke prikazano tistim okoli njih. Videz paketa je oblikoval oblikovalec Frank Giannino. Cigarete Marlboro klasike so se takoj spomnile po kontrastu in pogumni kombinaciji rdečih in belih barv. Zavezništvo lepe oglaševalske akcije, elegantne oblike in precej visoke kakovosti izdelkov je pripeljalo do dejstva, da so od 60. let prejšnjega stoletja "Marlboro" najbolj prodajane cigarete na svetu.

Asortiman

Vendar se družba Philip Morris ni ustavila. Leta 1966 se je poleg klasičnih Marlborojev začela izpustitev cigaret mentola. Leta 2008 je proizvajalec sestavil blagovno znamko, ki je označil tri skupine Marlboro: Gold, Fresh in Flavor. Torej, ljubitelji svežega okusa bodo lahko našli primerne cigarete v družini Sveže. Tisti, ki raje bogate in bogate tobačne arome, so primerni izdelki iz skupine Flavor. Marlboro Gold bodo cenili potrošniki, ki cenijo slog in eleganco.

Poleg tega se proizvajajo lahke in super lahke cigarete z oznako "Marlboro", v katerih vsebnost nikotina variira od 0,8 do 0,4 mg, smola pa od 11 do 4 mg. Najbolj lahka v liniji Marlboro so "ultra lahke" cigarete.

Ocene strank

Večina tistih, ki raje kadijo "Marlboro", menijo, da je cigareta te blagovne znamke najbolj uravnotežena v moči in bogastvu okusa. Seveda obstaja veliko različnih vrst te blagovne znamke, le 14 vrst je zastopanih v Rusiji, vendar, kot pravilo, ki je našel najbolj všeč okus, kadilec ostane zvest to mu že dolgo časa. Potrošniki, še posebej v zadnjem času, se pritožujejo, da je bilo pod Marlboro veliko ponaredkov. Cigarete, katerih cena je precej visoka, so pogosto ponarejena, zato je iskanje resničnega težavnega.

Koliko stane?

Od začetka leta 2015 se je cena cigaret Marlboro, pa tudi tobačnih izdelkov drugih proizvajalcev, povečala v povprečju za 8-10 rubljev. To je posledica povečanih proizvodnih stroškov in novih trošarin za tobačne izdelke. Ob koncu zime se lahko "Marlboro Classic" kupi v Moskvi po ceni 90-100 rubljev na paket. Vendar pa analitiki tobačnega trga napovedujejo nadaljnjo rast cen med letom. Poznavalci blagovne znamke raje cigarete, proizvedene v državah ali Evropi, in pravijo, da imajo boljši tobak. Na internetu obstaja veliko spletnih trgovin, ki ponujajo cigarete iz Združenih držav in Evrope, vendar pa lahko po nakupu preverite samo avtentičnost in kakovost tega blaga. Torej je enostavno naleteti na lažno tako v navideznih kot v resničnih trgovinah.