Zunanje okolje podjetja, dejavniki makro okolja

Zunanje okolje podjetja vključuje vse dejavnike in pogoje, ki nastanejo v njegovem okolju in niso odvisni od dejavnosti določenega podjetja. Hkrati imajo ali lahko vplivajo na delovanje določenega podjetja in zato zahtevajo razvoj upravljavskih odločitev.

Treba je omeniti, da je kompleks teh dejavnikov in ocena njihovega vpliva na dejavnosti določene organizacije drugačen. Podjetje v postopku upravljanja praviloma določa tiste dejavnike, ki lahko vplivajo na rezultate dejavnosti ne le v tekočem obdobju, ampak tudi v prihodnosti. Poleg tega je še posebej pomembno zunanje okolje podjetja, ki vpliva na notranje okolje. Sprva ugotovimo in upoštevamo le takšne dejavnike zunanjega okolja.

Zunanje okolje podjetja je vir, ki hrani podjetje z viri, ki so potrebni za ohranjanje notranjega potenciala na pravi ravni. Podjetje nenehno izmenjuje z zunanjim okoljem. To je tisto, kar zagotavlja njegovo preživetje. Hkrati zunanje okolje podjetja, njegovi viri, niso neomejene. Imajo svoje vrste številnih organizacij, ki so v istem okolju. Tako obstaja možnost, da podjetje ne more vedno pridobiti sredstev, ki jih potrebuje iz zunanjega okolja, kar bi lahko oslabilo potencial podjetja in povzročilo negativne posledice za to. Naloga strateškega upravljanja je zagotoviti interakcijo podjetja z okoljem, ki mu omogoča, da ohrani svoj potencial na ustrezni ravni in s tem zagotavlja dolgoročno priložnost za preživetje.

Zunanje tržno okolje je makro okolje podjetja. Sestavljajo ga glavni dejavniki, ki vplivajo na dejavnost podjetja v določenem segmentu trga. Zunanje tržno okolje je neposredno odvisno od naslednjih dejavnikov:

1) gospodarski. Izraženo je v tem, da je treba upoštevati splošne gospodarske razmere v svoji državi, da bi racionalno prilagodili svoje politike;

2) demografski. Pomembno za vsako organizacijo je skupina prebivalstva, ki pridobi svoje blago;

3) politično-pravna. Vsaka organizacija se mora zavedati zakonodaje, ki ureja podjetniško dejavnost, prav tako pa je treba resnično razumeti politične razmere v družbi;

4) znanstveno in tehnično. Vodijo v potrebo po nadzoru NTP in jih uvajajo v svojo proizvodnjo, prav tako pa se obvezujejo, da se zavedajo državnega nadzora nad varnostjo blaga in kakovosti;

5) naravno. Ker lahko povzročijo pomanjkanje surovin in težav, povezanih z onesnaženjem okolja. Treba je slediti državnim ukrepom za urejanje naravnih virov;

6) kulturno. Ker določajo odnos ljudi do narave, do družbe kot celote, do vesolja, do blaga.

Pri tržnih raziskavah je potrebno upoštevati vse dejavnike makro okolja podjetja v kompleksu. V trženju dejavniki makro okolja podjetja vplivajo na proces odločanja vodstva . Njihova analiza in spremljanje sta potrebna, da lahko vodstvo podjetja pravočasno sprejme odločitve o trženju, prilagaja makroekonomskim dejavnikom, zmanjša njihov negativen učinek in izkoristi priložnosti, ki jih zagotavljajo pravočasno. Za analizo zunanjega tržnega okolja se uporabljajo različne metode, ki se ponavadi temeljijo na raziskavah. V makro okolju nobena organizacija ne more vplivati. Te jih je mogoče upoštevati le pri njihovih dejavnostih.