BCG Matrix: primer gradnje in analize "Eksele" in "besede"

Podjetja, ki proizvajajo blago ali opravljajo storitve v velikem obsegu, prisiljeni izvesti primerjalno analizo poslovnih enot družbe za odločitev o dodelitvi investicijskih sredstev. Največje finančne naložbe postane prednostna področja družbe, ki prinaša največje dobičke. Orodje za upravljanje portfelja izdelkov služi BCG matrike, katere primer je gradnja in analiza pomaga tržniki odločajo o razvoju ali likvidacije poslovnih enotah družbe.

Koncept in Bistvo BCG Matrix

Oblikovanje dolgoročnih načrtov družbe, pravilna razdelitev finančnih sredstev med komponentami strateškega portfelja družbe poteka s pomočjo orodja, ki ga Boston Consulting Group je ustvaril. Od tod tudi ime instrumenta - rast, delež matriko. Primer izgradnje sistema, ki temelji na odvisnosti od relativnega tržnega deleža za njegovo rast.

Konkurenčnost blaga , izražen kazalnik relativnega deleža na trgu in z zamudo kazalnik je po mnenju H. Visoke osi, katerih vrednost je večja od ena.

Privlačnost, je zrelost trga značilna vrednost stopnjo njene rasti. Podatki za ta parameter so deponirane na matrico osi Y.

Po izračunu relativnega deleža in stopnje rasti trga za vsako blago, ki naredi podjetje, se podatki prenesejo v sistem, ki se imenuje BCG matrika (primer sistema, ki bo obravnavana v nadaljevanju).

kvadrantih matrike

Ko se proizvodi razdelijo BKG podatkov, vsak SKU spada v eno izmed štirih kvadrantih matrike. Vsak kvadrant ima svoje ime in priporočila za rešitev. V nadaljevanju je tabela, ki sestoji iz iste kategorije, kot BCG matrike, na primer gradnje in analize, ki se niso storile brez poznavanja značilnosti posameznega območja.

analiza predmeti

PRIMER visoka in analiza BCG matrika nemogoče brez določanje blaga, ki se lahko upošteva v projekciji sistema.

1. gospodarskih panogah, ki niso povezane med seboj. Te lahko vključujejo: frizerstvo in proizvodnja električnih grelnikov vode.
2. Izbor skupine podjetij, ki se prodajajo na istem trgu. Na primer, stanovanj za prodajo, stanovanja za najem, hiše za prodajo in podobno. Da se šteje, da je nepremičninski trg.
3. Blago razvrščeni v isto skupino. Na primer, produkcija posudohozyaystvennyh izdelki iz stekla, kovine ali keramike.

BCG Matrix: Primer načrtovanja in analize v Excelu

Če želite ugotoviti, življenjski cikel izdelka in strateško načrtovanje trženjskih dejavnosti podjetja se šteje za primer fiktivnih podatkov za razumevanje teme članka.

Prvi korak je zbiranje in urejanje podatkov v tabeli za analiziranih izdelkih. Ta operacija je preprost, morate ustvariti tabelo v "Eksele" in vnesite podatke v njej s strani podjetja.

Drugi korak - izračun tržnih kazalcev: stopnja rasti in relativni delež. To storite tako, da celice morali nastaviti tabelo za pisanje formul za samodejno izračuna:

• V celici E3, ki je vrednost stopnje rasti trga, formula izgleda takole: = C3 / B3. Če se je izkazalo veliko decimalnih mest, potem je treba zmanjšati bitno globino dva.
• Postopek je podoben za vsak izdelek.
• V F9 celice, odgovorne za relativni delež na trgu, formula izgleda takole: = C3 / D3.

Rezultat je tako napolni tabelo.

Glede na tabelo, ki v letu 2015 in 3 prva prodaja blaga zmanjšal za 37% v proizvodu povečal za 49%. Konkurenčnost in relativni tržni delež v prvo kategorijo blaga je nižja od konkurence 47%, vendar se tretja in četrta izdelek nad 33% in 26% oz.

grafični prikaz

Na podlagi podatkov v tabeli, matrika BCG, na primer gradbeništvo, v katerem Eksele temelji na izbiri diagram tipa "bubble".

Ko izberete vrsto grafikona prikaže prazno polje, z desno tipko miške kliknite na, ki jo želite odpreti okno za izbiro podatkov, da zapolnijo matriko prihodnosti.

Dodajanje številke, ga napolnite s podatki. Vsaka serija - je produkt podjetja. Podatki za prvo izdelka bodo naslednje:

1. Ime vrstica - A3 celic.
2. Os X - celica F3.
3. Y os - E3 celica.
4. Velikost bubble - celica C3.

To ustvarja (na vseh štirih koristi) rast deleža matrike, primer gradnjo drugih izdelkov, ki so podobni prvi.

Sprememba osi format

Ko je grafikon grafično prikaže vse izdelke, bo to break up v kvadrantih. Ta razmejitev stojijo na X-osi, bodo ZDA potrebujejo le spremeniti samodejne nastavitve osi. S klikom miške na vertikalni ravni, izberite "format" na levi in na plošči se imenuje okno "Format Selection".

Spreminjanje navpične osi:

• Najnižja vrednost je treba na "0".
• Največja vrednost - povprečna SDT se pomnožijo z 2: (0,53 + 0,56 + 1,33 + 1,26) / 4 = 0,92; 0,92 * 2 = 1,84.
• Osnovne in srednje delitev - je povprečje SDT.
• Presečišče z osjo X - povprečna SDT.

Spreminjanje vodoravno os:

• Najnižja vrednost je treba na "0".
• Največja vrednost je treba "2".
• Preostale možnosti - "1".

Nastala diagram - to je rast deleža matrica. Primer načrtovanja in analize tega modela se bo odzvalo na prednostnem razvoju izbor enot družbe.

podpisi

Za dokončanje gradnje BCG sistema je ustvariti podpis osi in kvadrante. Izbrati morate tabelo in se nanašajo na razdelek "Postavitev" programa. Z ikono "napis", se kazalec prinesel prvi kvadrant, in napiše svoje ime. Ta postopek se ponovi v naslednjih treh področij matrike.

Če želite ustvariti naslov grafikona, ki se nahaja v središču modela BCG je izbral isto ime ikono naslednjo iz "Oznake".

Izhajajoč iz leve na desno pod "v orodni vrstici Postavitev» Excel 2010, kot v prejšnjih napisi ustvarili os nalepke. Kot rezultat, BCG matrika, primer gradnje v Excel, ki je bila obravnavana kot sledi:

analiza SKU

Izdelava diagrama, ki temelji na tržni delež njene stopnje rasti - to je pol rešitev problema strateškega marketinga. Ključni trenutek je pravilna razlaga določb blaga na trgu in izbiri nadaljnjih ukrepov (strategije) za njihov razvoj ali likvidacije. BCG primer analiza matrika:

Blago №1, ki se nahajajo v območju nizkih stopenj rasti trga in relativni delež. Ta postavka trgovina je že opravil svoj življenjski cikel in dobičke podjetij jih prinaša. V realni situaciji, bi bilo treba opraviti podrobno analizo takšnega blaga in določi pogoje za njihovo izpustitev v odsotnosti njihovega izvajanja dobička. Teoretično to skupino izdelkov, je bolje, da izključi in sproščena sredstva usmerjena k razvoju obetavnih koristi.

Blago №2 je rastoči trg, vendar so potrebne naložbe za povečanje konkurenčnosti. To je obetaven izdelek.

Izdelek №3 je na vrhuncu svojega življenjskega cikla. Ta vrsta SKU ima visoko SDT in rast trga. Zahtevajo večja vlaganja v nadaljnje poslovne enote družbe, ki proizvaja ta izdelek, je prinesel stalen dohodek.

Blago №4 - generator dobička. Denarna sredstva, ki jih je družba prejela od prodaje te kategorije asortimana enot se spodbuja, da se zagotovi razvoj №2 blaga 3.

strategija

Primer načrtovanja in analize BCG matrike pospešuje sproščanje teh štirih strategij.

1. Povečanje tržnega deleža. Ta razvojni načrt je sprejemljivih blago, ki je v območju "Wild Cat" za namen njihove selitve na kvadrant "Zvezdice".
2. Ohranjanje tržnega deleža. Da dobimo stabilen prihodek od "molzno kravo", je priporočljiva uporaba te strategije.
3. Izguba tržnega deleža. Mi se načrt za šibke "molzno kravo", "pes" in neobetavno "Wild Cat".
4. Likvidacija - strategija za "pse" in Bezizgledan "divje mačke".

BCG Matrix: primer gradnje v Wordu

Način gradnje modelov v "Word", je bolj zamudno in ni povsem jasna. Primer se šteje, po katerem so bile uporabljene za gradnjo matrike "Eksele".

Tam je stolpec "Stopnja rasti trga", katerih vrednosti se izračuna na naslednji način: (1 stopnje rasti podatki) * 100%.

Gradi tabelo štirih vrsticah in stolpcih. V prvem stolpcu so združeni v eno celico, ki je podpisan kot "tempo rasti trga." V preostalih stolpcev, ki jih je treba združiti on-line parov, da bi prejela dve veliki celico na vrhu tabele in spodnjih dveh vrsticah levo. Kot je prikazano na sliki.

V spodnji vrstici bo usklajevala "Relativni tržni delež", nad njim - vrednosti manjša ali večja od 1. V tabeli podatkov (v zadnjih dveh stolpcih njem), se začne z opredelitvijo kvadrante blaga. Na primer, prva izdelek, SDT = 0,53, kar je manj kot ena, kar pomeni stališče bo prvi ali četrti kvadrant. Hitrost rasti trga - negativna vrednost -37%. Ker je stopnja rasti vrednosti matrike razdeljen na 10%, medtem ko enolično oštevilčenih postavk 1 vstopi v četrti kvadrant. Enako se zgodi s preostalim distribucijo SKU. Rezultat naj bi sovpadala z diagramom "Excel".

BCG Matrix: Primer načrtovanja in analize določa strateški položaj linij podjetje izdelkov in enot, ki sodelujejo pri odločanju o dodelitvi sredstev v podjetju.