Franšizni "Starbucks" v ruščini

Razvoj in promocija prepoznavno blagovno znamko podjetja - skoraj najbolj pomembna naloga za novice poslovnež ali podjetnik je že prišlo, razmišlja novo poslovno idejo. Toda obstaja še en način, ki omogoča, da bo vaše poslovanje prepoznaven - uporaba obstoječih, izkazali v preteklih letih blagovne znamke. Franšizing ali franšize, dobesedno - nakup od lastnika priljubljenih in finančne družbe, ki je imelo pravico, da poslujejo s svojo blagovno znamko. Prednosti takšnega posla ni mogoče preceniti. Skupaj s kupcem blagovne znamke (franšizojemalca), ki je sama upravičena razvojno strategijo, prepoznavno podobo podjetja, in, ko gre za gostinske obrate, nato z blagovno znamko receptov.

Vodja in najbolj hitro plača sama je predmet franšize je priznan kot gostinsko dejavnostjo. Večina "velikanov" gostinstva prostovoljno trgovino franšize, seveda pod pogojem, da strogo v skladu z vsemi pogoji licenčne pogodbe.

Vendar pa tisti, ki načrtujejo tako sodelovanje z dobro znane ameriške firme lahko Starbucks v Rusiji se soočajo z nekaterimi težavami. Kaj je vzrok in kako lahko postanem franšizojemalec legendarne blagovne znamke?

O podjetju

Eden izmed najbolj uspešnih blagovnih znamk v Združenih državah Amerike, kavarna veriga "Starbucks", priljubljen doma in po svetu, ni bistveno slabša od restavracij, "McDonalds". Udobno "doma" vzdušje ustanov, visoko kakovost izdelkov na voljo, je pozdravil odnos do vseh strank in raznoliko meni - to so lastnosti, zaradi katerih aparat "Starbucksu" so v veliko povpraševanje. Obiskovalci "Starbucks", je pogosto mogoče izpolniti znanih osebnosti in pomemben izum družbe - podjetja skodelico vroče pijače je postala atribut mnogih filmov hollywoodskih in TV serije.

Zgodovina blagovne znamke iz majhne trgovine na simbol Amerike

Zgodovina legendarnega kavarni verige začel leta 1971 s trgovino, ki je odprta v Seattlu treh mladih Američanov. Hkrati so podjetniki prišli do logotipa, ki je danes znan po vsem svetu - stilizirano morska deklica ali sirene na zelenem ozadju.

Prodajno mesto, specializirano za prodajo kavnih zrn in posebnem kavnih avtomatov, najprej ni bil zelo priljubljen med domačini. To je vse spremenilo, ko je vodja trgovine prišel Govard Shults - poslovnež, ki je narejen v "Starbucks", kot je danes. To je bil tisti, ki je predlagal nov koncept za "Starbucks" - v pokal prvič v Združenih državah Amerike prodajo kave. Tudi kasneje, ko je bil novi lastnik omrežja "Starbucks" Schultz izumil standardizacija vseh šol.

Takšna "Starbucks" spoštuje politiko doslej. Institucije v okviru tega logotipa vedno znova notranje in prijetno vzdušje prvih kavarn, igrajo isto glasbo, brezplačen Wi-Fi, osebje vljudno in zelo prijazen, in vse pijače in hrana je dosledno visoke kakovosti. To velja tudi za vse kavarni, kjer franšize "Starbucks", ne glede na državo, v kateri se nahaja ustanova.

To je, poleg kave, lahko kupite v kavarni "Starbucks"

Obrati z zeleno "Starbucks" logotip obiskovalcem ponujajo, ne samo v prvem razredu kavi. Meni kava ima veliko izbiro čajev in široko paleto sladic, toplih in hladnih predjedi. "Standardni sklop" ameriškega meni tudi sendviči, kolački, pecivo, sira, piškotke, brezalkoholne pijače. Tuji kava "Starbucks" franšiza, ki je, ki jih je ameriško podjetje, izpolnite ta seznam lokalnih jedi v državi, v kateri se nahaja ustanova.

Posebna postavka prihodkov - spominki kave. Z logotipom "Starbucks" mogoče kupiti glavni izum te družbe - plastični obroč za skodelico s toplo pijačo in različnimi nakit: značke, skodelice, kape in še več.

Franšizing "Starbucks" izven ZDA

Samega začetka: "Starbucks" - ena od teh družb, ki pravijo, da ne prodajajo franšize, ta podatek je tudi na uradni spletni strani mreže kavarn. Kljub temu, vseh institucij "Starbucks", ki deluje v več kot 60 državah po vsem svetu, okoli 60% ne sodijo neposredno v ameriško družbo, in delujejo pod "licenčne pogodbe", v katerem imajo pravico do uporabe na blagovne znamke in tehnologije.

V Evropi, kot tudi v domovini družbe, franšize kavarn, "Starbucks", načeloma ni na voljo vsakomur. Širitev mreže tukaj izključno zaradi pridobitve glavnega urada obstoječe mreže majhnih restavracijah in lokalih.

Zakaj sodelovanje s podjetjem "Starbucks"

Kljub temu, da bi dosegli franšizno podjetje "Starbucks" - opravilo izredno težko, kandidate za sodelovanje s podjetjem, je še vedno veliko. To je predvsem posledica visoke privlačnosti blagovne znamke v javnosti, kratek vračilna doba naložb in dober ugled spletnih trgovin. Poleg tega, da bi lahko odprli kavarno pod znameniti shopping "Starbucks" blagovno znamko, franšize te družbe daje svojim partnerjem številne prednosti:

• posebnost recepti pijače, tople in hladne predjedi in sladice;

• dostop do številnih omrežja "Starbucks;

• priložnost, v posvetovanju z družbo, ki dopolnjuje tradicionalno meni nacionalne kuhinje;

• pomoč in svetovanje pri usposabljanju osebja;

• priporočila o opremljanju institucij, v skladu s splošno sprejetimi standardi;

• svetovanje o ustvarja prijetno vzdušje, značilno za vse institucije "Starbucks": glasbo, storitev, delo z obiskovalci in tako naprej.

Café "Starbucks" v ruščini

Prva franšiza "Starbucks" pojavil pred kratkim, v Rusiji, v letu 2007. Dolgo časa je bil ruski kapital edino mesto, kjer lahko obiščete kavarno, ki delajo na mrežno licenco. In do danes skleniti licenčno pogodbo za delo v Rusiji je veliko težje kot v mnogih drugih državah. Razlog za to previdno in celo poseganja v ruski posel, ki ga je družba "Starbucks" ne skriva - nastanek blagovne znamke v naši državi, je sledil glasen sojenja ameriške družbe z Rusko podjetje, preprosto dodelite blagovne znamke kave 2004.

Glavna težava je, da je splošni postopek, kako priti franšize "Starbucks" na ozemlju Rusije, kot tudi enotno ceno, še ne obstaja. Vsaka vloga se obravnava individualno, govori o znesku transakcije izvede neposredno z vlagateljem.

Če želite postati franšize kandidati iz Rusije bodo imeli neposreden stik s predstavniki podjetij, tako na uradni spletni uporabe "Starbucks" na priključeni angleščini. V vlogi, poleg pripravljenosti za sodelovanje in v skladu z vsemi zahtevami iz licence, morate navesti svoje podatke, imenik, ime podjetja (če je primerno), opisujejo svoje dosežke na področju poslovnih in finančnih možnosti v tem trenutku.

Zahteve za "Starbucks" za sodelovanje

Kavarna veriga cenijo svoj poslovni ugled. Visoke zahteve so narejeni na svojih kavarn, ter institucije, ki je zagotovil "Starbucks" franšize. Pogoji, ki jih je predložila podjetja do vseh in vseh franšiz, lahko nekdo zdi neizvedljivo. Torej, da bi dobili volilno pravico tako, da izpolni naslednje pogoje:

• Prosilec mora imeti ustrezno lokacijo: ne manj kot 60 kvadratnih. metrov, živahno okrožje velikem mestu, so vrata nahaja na južni ali vzhodni strani. Tu je prednost prostorov v družbeno pomembnih objektov - železniške postaje, letališča, univerze, bolnišnice in še več.

• Prisotnost trdne količino prostih sredstev.

• Možnosti za sodelovanje bo znatno povečala, pod pogojem, da je tožeča stranka že ima poslovne izkušnje. Na primer, uspešno razvija svoje lastno podjetje.

• Prvi meni aplikacije od ljudi, znanih in so bili uspešni.

A tudi če je franšize odobren in je družba začela delovati, je družba ohranja strog in stalen nadzor nad izvajanjem pogojev, kakovosti izdelkov in storitev. Pri opredelitvi neskladnost s standardi vseh kavarn, lahko franšiza "Starbucks" tudi odvzame.

Koliko franšizno mrežo kavarn, "Starbucks"

Druga značilnost sodelovanja s to mrežo trgovin, ki franšiza "Starbucks" zahteva precej trdno naložbo. Po mnenju strokovnjakov, bo gradnja in dekoracija en kvadratni meter kave stane od 2.000 $. "Levji delež" visokih cenah, seveda, gre za nakup potrebne opreme in notranjo opremo. V istem znesku vključeni stroški nakupa izdelkov, za katere je znano, mora biti ustrezno kakovost.

Torej, če bomo izračun začetnega kapitala, ki bodo morali vlagati v organizacijo in ureditev kave, brez stroškov prostora, je mogoče reči, da bo franšiza "Starbucks" v Rusiji stalo približno 150 do 180 tisoč dolarjev.

Kako donosen je naložba kapitala? Glede na kavo izkušenj "Starbucks", ki deluje v glavnem mestu in v Sankt Peterburgu, lahko sklepamo, da so vsi stroški v celoti kompenzira skromno s standardi poslovnega obdobja - približno dve leti dela.