Lastne blagovne znamke izdelkov in podjetij v trgovini na drobno. Registracija blagovne znamke

Vsako sodobno podjetje, ki sebe in svoje stranke spoštuje, je popolna brez posebnega korporativne identitete in, posledično, ne blagovne znamke, ki omogoča, da izstopajo od drugih podobnih podjetij.

opredelitev

Pod blagovno znamko razumeti celoto ime podjetja, kratek napisi informacije in grafičnih podrobnosti. Ta oznaka omogoča proizvajalec pokazati svojo individualnost in edinstvenost.

Lastna blagovna znamka je priznana s pravom intelektualne lastnine fizične ali pravne osebe, ki je zaščitena z zakonom "o intelektualni lastnini." To je dodeljeno določeno vrednost v bilanci stanja podjetja (organizacije). Brand se nanaša na neopredmetena sredstva. Pravice do njega, ga lahko proda ali prenese, kot tudi za ustvarjanje franšize ali obljubo do banke.

Vrste blagovnih znamk

Danes, se uvrščajo takole:

1. Verbalno. Običajno je to ime kombinacije črk. Več kot 80% vseh blagovnih znamk spadajo v to kategorijo. Kot primer, "VTB», Honda, Adidas in tako naprej. D. so tu slavni in slogani, ki so prav tako registriran in zaščiten z zakonom. Na primer, Apple: "Pomislite drugačno".
2. Slikovna. Ti vključujejo simbole ali grafične podobe, v katere ne obstaja verbalno ali dobesedno elementi. Na primer, znana krokodil Lacoste ali kapi Nike.
3. V kombinaciji. Ta kombinacija prve in druge vrste znamk. Njihov vsakdan se imenuje logotipov. Na primer, pozna mnoge plačilni sistem - MasterCard (verbalno ime, zaprt v dveh krogih).

Mimogrede, se lahko registrirate obliko embalaže in barv.

Majhen pojasnilo

Trajnostni kombinacija "blagovne znamke" v vsakdanjem življenju se redko uporablja. Veliko bolj pogosto, lahko slišite "logotip", "znamka" ali "treydmark". In če so pomen teh izrazov podobno, pojmi so različni.

Beseda "blagovno znamko" prihaja iz trženja. To pomeni sliko blaga (storitve, podjetja, organizacije) in njegovo filozofijo. "Logotip" - edinstvena slika, ki se uporablja za proizvode. In samo beseda "treydmark" ima pomen, podoben izraz "blagovne znamke".

Nobena od zgornjih navedb v rusko zakonodajo ni uradno sprejel. Obstaja samo pojem "blagovne znamke". To je zajeto v členu 1477 civilnega zakonika. In ustvarjanje lastne blagovne znamke je prav Izdaja potrdila o blagovnih znamkah.

Registracija blagovne znamke

Potrditev poteka v več fazah. Nekateri od njih, da se olajša postopek in prihranke pri stroških se priporoča za reševanje strokovnjakov.

Prvi korak

Zasnovan znamenje treba preveriti edinstvenost. Še več, še preden je vložena prijava za registracijo. To lahko storite sami. Na internetu so prosto na voljo podatkovne zbirke Rospatent (v naši državi pod njim razumejo Zvezni inštitut za industrijsko lastnino - FIPS). Vendar pa obstajajo organizacije, ki so specializirani za preverjanje enkratnosti registrirane znamke.

Ta faza je zelo odgovorna. Ker je zaznal povzroči ponavljajoče se registrirati in zneskov državnih dolžnosti izgubo.

Vendar pa je pomanjkanje ponovitev - ne zagotavlja sprejem znamko Rospatent. Uradniki ministrstev pogosto "izpolnjuje" podobne znake ali grafike, in tožeča stranka dokazati edinstvenost zastopanje znamke.

Podjetja, ki so opravili podoben postopek je priporočljiva za začetnike, da se obrnejo na strokovnjake. Podjetje, specializirano za ocenjevanje edinstvenost blagovne znamke proizvajalca, takoj opravi spravo, in dal sklep. Ti so pritrjeni na zakonodajni ravni v zgodnjih 90-ih letih prejšnjega stoletja.

patentni zastopniki

To je uradno pojavil Inštitut za posrednike, ki so odgovorni za zaščito lastnine na področju intelektualnih pravic. Ta patentni zastopniki. To je tisti, ki zastopajo interese tožeče stranke za registracijo blagovne znamke v Rospatent. Patent odvetnik zahteva za svoje delo le za podrobnosti in podobo blagovne znamke. Večja udeležba tožeče stranke ni potrebna. Seveda, taka registracija blagovna znamka je dražje, vendar pa datum prejema potrdila se bistveno zmanjša.

Pomoč sredstva občutno zmanjša čas registracije in potrdila o edinstvenosti, kar zmanjšuje finančne stroške.

Danes, Rusija ima približno 2000 aktivnih patentne zastopnike. Njihove dejavnosti ureja civilno pravo in pravo 30. 12. 2008 № 316-FZ "o patentni odvetniki". Naloge in druga plačila patentnih odvetnikov, za katere veljajo določbe vlade.

Drugi korak

Patentirana blagovne znamke se vedno uporablja v nespremenjeni obliki. Zato je treba posebno pozornost nameniti izbiri razreda blago (storitev). Če želite to narediti, je mednarodna klasifikator (ICGS). It blago (storitev) so razdeljeni v 45 razredov. Deset izmed njih so namenjeni za storitev, in ostalo - blago. Delo z imeniku zahteva določene spretnosti in znanja. Na primer, lahko isto ime blaga (storitev), pripadajo različnim razredom in morali iskati za to znova na namen, nato material izdelave, in tako naprej. D. Smernice za delo z klasifikatorja s Rospatent razvil. Priporočljivo je, da je njegovo delo v tej fazi, da začnete z njimi.

v treh korakih

Če so priprave končan, lahko izvedbo prijave na lastno blagovno znamko (ki je njena oblika določena s sklepom Rospatent od 5. marca 2003 № 32). To bo zahtevalo paket dokumentov. To vključuje:

- vloga za registracijo, ki bo vključevala podatke o fizični (pravne) osebe, ki zastopa blagovno znamko;

- dokumente, ki potrjujejo plačilo dajatev;

- podoba prihodnosti blagovne znamke (8 kosov) z obvezno uporabo logotipa z opisom in seznam blaga v mednarodni razvrščanje;

- potrdilo o stanju registracijo samostojnega podjetnika posameznika ali pravne osebe.

Za slednjo kategorijo na listino družbe dodal seznam, overjeno kopijo glave kode družbe za podjetništvo.

Če registracija blagovna znamka delo, ki se ukvarjajo s patentnega zastopnika, morate notarsko pooblastilo.

četrta faza

Vlaganje dokumentov v Rospatent. Obstaja več načinov:

- osebno na kateri koli od poslovalnic,

- Ruska pošta (s potrdilom)

- po faksu (ki pa je še vedno potrebno izvirnik)

- elektronsko vlogo za FIPS uradni spletni strani (morate namestiti posebno programsko opremo in dobili ključ)

- s pomočjo patentnega zastopnika.

Na dan prejema vloge s priloženimi dokumenti Rospatent sekretar pripravlja poročila in registrsko številko prijavitelja.

faza pet

To je, da bi spremljali status predloženih dokumentov za registracijo lastno blagovno znamko. Sprejet z Office dokumenti so formalni pregled. To pomeni, da se preveri o uporabi in točnost vsebin, razpoložljivosti potrebnih dokumentov in njihove kopije in tako naprej. Celoten postopek traja približno dva meseca. Če ni pripomb, Rospatent ima službo.

Nadaljnja bistvena pregled se začne, ki lahko traja največ šest mesecev. V tem času je aktivno preverjanje blagovnih znamk v Rusiji in v tujini, ki ga spremlja dopisovanje s predlagateljem. Značilno je, da strokovnjaki trdijo, da je vsaka pojasniti ali dopolniti. Na tej stopnji je "cut" nepripravljene (glej korak, prvi in drugi) kandidati. Če ni bilo nobenih pripomb in brani svoj primer, da ni potrebno, urad registrirati blagovno znamko. V tem primeru je tožeča stranka prejme uradno pismo Rospatent.

Možno je, da se zmanjša rok za prijavo mimo. Da bi to naredili, boste morali zagotoviti dobre argumente za zgodnje sprejemanje edinstveno potrdila. Na primer, lahko določite, da se izdelki izvažajo v tujino.

korak šest

Prejemanje coveted potrdilo. Po uradnem obvestilu pozitivne odločitve, mora vlagatelj plačati pristojbino za državno za dovoljenje in za predložitev plačilnih dokumente Rospatent. Za izdajo potrdila, ki ga prava dveh mesecih razveljavilo. V tem času je patentirana znamka vpisana v državni register in objavi v uradnem glasilu mesečnih "blagovnih znamk". Nastali Dokument je potrebno, da se obnovi vsakih deset let.

Po prejemu, lahko lastnik toži in zahteva odškodnino za materialno in moralno škodo za nepravilne uporabe blagovne znamke s strani tretjih oseb.

Ni tako preprosto

Blagovna znamka v sodobnem svetu potrošnje ima svoje prednosti in slabosti. Prednosti lastno blagovno znamko, vključujejo:

- zmanjšanje vpliva konkurence na prodajo blaga (storitev), kot tudi stroški oglaševanja in trženja;

- vzpostaviti svoj sistem cestninjenja,

- povečanje stopnje,

- brezpogojna nadzor nad distribucijo blaga (storitve) in njegovo kakovost.

V tem primeru je proizvajalec sooča z nekaterimi težavami. Na primer, sprostitev blaga ali za proizvodnjo visoko kakovostnih storitev, ne moremo dovolj poudariti ceno. Za konkurenti takoj zasesti prostega nišo. Iz tega razloga, na primer, brez zavojev trgovci niso dovoljeni v njihovih trgovinah podobne linije konkurentov izdelkov. Poleg tega je treba nenehno spodbujati blagovne znamke. In to je skoraj glavni problem.

morebitne napake

Najpogosteje se pojavijo:

- če je prosilec poskuša samostojno določi razrede Mednarodne razvrščanje;

- znamka ni edinstvena;

- oznaka opisano napačno ali nepravilno (npr barve);

- v podrobnostih za plačilo trošarine nepravilnosti državnih;

- v blagovne znamke obstajajo elementi državnih simbolov in slik znanih oseb (brez njihovega dovoljenja). Seznam prepovedanih znakov so navedene v civilni zakonik, člen 1483.

Zanimiv predlog

Exclusive ponuja blagovno znamko "Metro". Strokovnjaki družbe, ki se osredotočajo na potrebe svojih strank, pa naj gre za majhno prodajno mesto ali strokovnjaki v hotelu ali restavraciji poslovanja, razvoju lastne blagovne znamke, "Metro". To je praktična, moderna in cenovno (po vrednosti) predloga. Za nekatere je to osnovna linija izdelkov (storitev), in za nekoga, za dokončanje sklopov, ki služijo za jutri namestitev po najnižji ceni.

Portfelj "Metro" že šest sedanjih znamk ostrenja, ki so namenjeni za strokovnjake, kot tudi številne dodatne predloge.

Kako postaviti blago lastno blagovno znamko

Glede na marketingu, pozicioniranje - je umetnost oblikovanja podobe blagovne znamke v ciljni publiki pogleda. To pomeni, da mora biti blagovna znamka nosijo informacije o koristno se razlikuje od konkurence. Called je kombinacija lastnosti, kot so distribucijskih kanalov, dotik, cena, raven storitev, slike (žlic oglaševanje, PR), itd V globalnem smislu, pozicioniranje -. To je dejavnost podjetja, katerih namen je prepričati potrošnike, da bistvenih razlik v njihovih izdelkov (storitev), od tekmovalci.