Desk raziskave. Metode zbiranja primarnih podatkov. Faze raziskave trga

Ste se kdaj spraševali, zakaj proizvajalec je tako težko uganiti želje potrošnikov, ve, kdaj ponuditi pravi izdelek in na neki točki ponuja nekaj povsem novega, vendar pa je treba za vsako osebo? To je preprosta - proizvajalec preučuje potrošnika, temveč izvaja tržne raziskave, s ciljem, da bo korak pred stranko.

Kaj je tržna raziskava

Če daš jasno in kratko razlago, kaj je tržne raziskave - je najti potrebne informacije, njegovo zbiranje in nadaljnjo analizo na vseh področjih delovanja. Za širši definiciji je razumeti glavne faze študije, ki včasih traja več let. Ampak v končni različici - to je začetek in konec vsake dejavnosti trženja v podjetju (oblikovanje izdelka, promocije, širitev linije, itd). Pred blago prikazan na policah, tržniki raziskujejo potrošnike, prva izvedla začetno zbiranje podatkov, in nato raziskave mizo, da bi pravi zaključek in premikajo v pravo smer.

raziskovalnih ciljev

Pred izvedbo študije, morate razumeti, kaj je problem v podjetju ali kakršnih koli strategicheski ciljev se želi doseči, da ji daje pravico, da razumejo, kako najti rešitev, in zato porabili teoretične raziskave in polje, medtem ko je najprej dal določene naloge. Če povzamemo, so naslednji problemi:

• Zbiranje, obdelava in analiza podatkov.
• Študija trga: zmogljivosti, ponudbo in povpraševanje.
• Ocena svojih zmožnosti in konkurentov.
• Analiza proizvodov ali storitev.

Vse te naloge so potrebni, da bi rešili korak za korakom. Prepričan sem, da bo prišlo do vprašanja visoko specializiranih ali generalizirano. Glede na nalogo bo izbran raziskovalnih metod, ki potekajo na določeni stopnji.

Faze raziskave trga

Kljub temu, da je tržna raziskava izvaja pogosto, in da so vsi med seboj razlikujeta, je določen načrt, ki se držijo za vse, in zato za izvajanje študijske faze. Dodeli približno 5 korakov:

1. Prepoznavanje problemov, oblikovanju ciljev in najti načine za reševanje problemov. To vključuje tudi oblikovanje problemov.
2. Izbor virov informacij za analizo in reševanje problemov s pomočjo teoretične raziskave. Kot pravilo, na podlagi njihovih podatkov podjetja lahko ugotoviti, kaj imajo težave in ugotoviti, kako to rešiti, ne da bi zapustili "na terenu".
3. Če so podatki na voljo v podjetju, je ni dovolj, in potrebne nove informacije, nato pa bo treba izvesti terenske raziskave, ki opredeljuje obseg, oblikovanja vzorca in seveda predmet študija. Na teh dveh pomembnih korakov, ki jih je treba pisati podrobneje.
4. Po zbiranju podatkov, potrebnih za njihovo analizo, da začnete s strukturirano, na primer, v tabeli, ki je potekala analizo lažje.
5. Zadnja faza je običajno sklepe, ki so lahko v skrajšani obliki in razširili. To je lahko kot priporočila in predloge, da je bolje, da ne za družbo. Vendar pa je končni sklep, ki ga je vodja podjetja, po pregledu raziskav.

Oblike zbiranja informacij za raziskave

Kot je bilo že omenjeno, obstajata dve vrsti zbiranja podatkov, in jih tako lahko uporabite takoj, ali pa izbrati le eno. Razporediti terenske študije (ali zbiranje primarni podatki) in pult raziskave (m. E. zbiranje sekundarnih podatkov). Vsak ima samospoštovanje podjetje običajno vodi in polje, in fotelj zbiranje informacij, čeprav je preživel velik proračun. Toda takšen pristop omogoča, da zbere več ustreznih podatkov in bolj natančne ugotovitve.

Primarni podatki in metode zbiranja

Preden greš za zbiranje informacij, je treba določiti, koliko boste morali zbrati, in način za rešitev problema je najbolj primerna. Raziskovalec sam neposredno sodeluje in uporablja naslednje metode za zbiranje osnovne informacije:

• Anketa - pisno, ustno ali po telefonu prek interneta, ko so ljudje prosili, da odgovori na nekaj vprašanj, da izberete nekaj različico predlagani ali daje podroben odgovor.
• Opazovanje in analiza človeškega vedenja v dani situaciji, da bi razumeli, kaj motivira osebo, zakaj počne tako. Vendar je pomanjkljivost te metode - ne vedno pravilno analizirati ukrepe.
• Poskus - proučiti odvisnost nekaterih dejavnikov na drugi strani, ko spremenite en dejavnik, je treba ugotoviti, saj vpliva na vse ostale vezivi na

Metode zbiranja primarnih podatkov zagotavlja podatke o stanju povpraševanja po storitvi ali izdelku v določenem času in na kraju s posameznimi potrošniki. Poleg tega je na podlagi podatkov, ki so določene sklepe, ki lahko pomagajo rešiti problem. Če to ni dovolj, je treba nadaljnje študije ali uporabljati več metod in vrste raziskav.

mizo raziskave

Sekundarni podatki - je že na voljo podatki iz različnih virov, na podlagi katerih je mogoče narediti analizo in dobili nekaj rezultatov. Tako njihovi viri so zunanja in notranja.

interni podatki lastnost podjetja, na primer, trgovina, statistika nakupov in stroškov, obsega prodaje, stroškov surovin, itd - .. Vse, kar podjetje, morate uporabiti. Takšna kabinet tržne raziskave včasih pomaga rešiti problem, kjer ni bilo vidno, in celo najti nove ideje, ki jih je mogoče izvajati.

Zunanji viri informacij, ki so na voljo za vse. Ti se lahko pojavijo v obliki knjig in časopisov, publikacij, splošnih statističnih podatkov o delu znanstvenikov dosegli ničesar, poroča o svojih dejavnostih in še veliko drugih stvari, ki bi bile zanimive za določeno podjetje.

Prednosti in slabosti zbiranja sekundarne podatke

Postopek Desk raziskave ima svoje prednosti in slabosti, in tako, ko se priporoča študija uporabiti le dve vrsti pridobiti bolj popolne informacije.

Prednosti pridobivanje sekundarne podatke:

• nižji stroški v študiji (včasih so enaki le porabljenega časa);
• če so cilji raziskave dokaj preprost, in ni dvoma o oblikovanju novega izdelka, nato pa, kot pravilo, sekundarni podatki zadostuje;
• hitro zbiranje gradiva;
• prejemanje podatkov iz več virov hkrati.

Slabosti pridobivanje sekundarne podatke:

• Podatki iz zunanjih virov so na voljo vsem, in jih lahko zlahka izkoristijo konkurentov;
• razpoložljive informacije pogosto splošne narave in ni vedno primerna za določeno ciljno publiko;
• Informacije hitro postane zastarela in ne more biti popolna.