Medijsko planiranje - je ... načrtovanje medijev v oglaševanju. medijsko načrtovanje: primeri

medijsko načrtovanje - je pomemben del vsakega procesa približevanja blaga na trgu, ali gre za novo in neznano izdelek ali priljubljena blagovna znamka.

Bistvo načrtovanja akcije

Osnove medijsko načrtovanje s strani pristojnega pristop k ustvarjanju, umestitev pomenilo, in promocijo oglasnega sporočila prek medijev in drugih klasičnih
distribucijskih kanalov. Z drugimi besedami, niz aktivnosti, ki omogoča proračun za trženje, da bi dosegli čim boljše rezultate v skladu z glavnimi cilji, na katerih temelji akcijo. Poleg tega, medijsko načrtovanje - to je ena izmed faz postopka skupne ureditve dejavnosti katerega koli podjetja, vendar hkrati, ta proces ne samo izbiro najbolj primerno sredstvo za postavitev oglasnega sporočila, ampak tudi medsektorska dejavnost psihičnega in ekonomskega okrepitev trenutnih akcijah. Šele na podlagi teh pravil, lahko računate na maksimalno učinkovitost.

Sam koncept medijskega načrtovanja je medijski načrt, ki upošteva oglaševanje v medijih, ki temelji na doseganje največje učinkovitosti.

faze medijskega načrtovanja

Preden začnete načrtovanju oglaševalske akcije, je treba določiti glavne in manjše cilje. Tradicionalno, glavni je spodbujati storitve ali izdelka na trg, da bi spodbudili rast prodaje, povečanje ozaveščenosti in lojalnost potrošnikov na izdelek ali blagovno znamko, oblikovanju podobe izdelka, podjetje ali oseba. Cilji so izraženi v posebnih pogojih (številčnih ali odstotkih), ki jih je mogoče označiti s stopnjo prodaje, lojalnosti in ozaveščenosti ciljnih skupin, kot tudi odziv potencialnih kupcev. Po oblikovanju nalog lahko začnete pisanje medijskega načrta.

Priprava medijskega načrta

Medijski načrt je sestavljen iz naslednjih elementov:

- Popoln opis izbrane vrste oglaševanja.

Značilno je, da je ta možnost je najbolj obsežna. Tu izberete pristop k problemu oglaševanju (bodisi racionalne in čustvene oglaševanje), naravo spodbujanje načrtovanja (z zaslonom, nemediynaya, kompleks), dobavo oglasnih sporočil (mehki ali trdi obliki) stopnjo uporabe slik oglaševanje proizvoda (neposredno, posredno, skrita) in t. d.

Vse te parametre, ki jih določi življenjskega cikla izdelka in zavedanja glavno ciljno publiko izdelka ali storitve, želeni končni rezultat in finančne zmožnosti.

Tudi v tem delu opisuje vrsto oglaševanja, ki temelji na katerem kanalu umestitev bo uporabljen za realizacijo. To je mogoče natisniti materiale, video in zvočne posnetke, razstavo ali PR-ukrepanje.

V isti točki mora vsebovati vse zasebne lastnosti, vključno z nastavitvami ciljno občinstvo, naravo oglaševanja objekta, njene geografske porazdelitve in intenzivnosti vpliva na potrošnika.

- Določitev kanala ali distribucijskih kanalov.

Klasični mediji, oglaševanje na internetu, in tako naprej za BTL. D.

- Opredelitev glede postavitve.

Poleg tega, da skupno trajanje vseh dogodkov, ta postavka vključuje načrtovanje radiodifuznih reklam na televiziji ali radiu, z navedbo datuma za javnost sporočila v tiskani obliki, so pogoji za sodelovanje na razstavah in drugih časovnem kampanje.

- Določanje vrednosti oglaševalske kampanje.

V tem delu načrta medijske slikati vse finančne stroške delovnih mest za ustvarjanje, praktičnega usposabljanja in napredovanja.

- opredeliti načine plačila.

Plačevanje oglasnega prostora lahko metoda serije, enkratni, barter, sponzorstvo temelji in t. D.

- učinkovitost.

Učinkovitost oglaševalske akcije je določen ukrep za doseganje ciljev.

Kakšne težave so rešili načrtovanje medijev?

Naloge medijsko načrtovanje vključujejo naslednje:

- analitične dejavnosti (določitev parametrov ciljno občinstvo, razmer na trgu, konkurenti, tržne priložnosti, itd ...);

- besedilo ciljev oglaševalske akcije;

- faze načrtovanja in določanja časovni okvir za njihovo izvajanje;

- opredelitev distribucijskih kanalov oglasnega sporočila;

- določitev želene učinkovitosti na podlagi osnovnih kazalnikov medijskega načrtovanja;

- dodelitev proračuna.

Možnosti medijsko načrtovanje

medijsko načrtovanje v oglaševanju lahko teoretično in praktično. Kompleks vključuje teoretični del izračuna uspešnosti oglaševalskih akcij, zbiranje in obdelavo podatkov o vseh sekundarnih parametrov, na podlagi sodobnih statističnih metod.

Praktični del vključuje že delajo neposredno s strankami podjetja, izvajanje in podporo vseh načrtovanih v okviru kampanje dejavnosti. Kvalitativni pristop k praktičnemu medijsko načrtovanje pomaga rešiti proračuna hkrati za dosego vseh ciljev. Zahvaljujoč tej raziskavi, so oglasna sporočila razdeljeni v kategorije glede na čas trajanja akcije, skupine blaga, prikaz časa, kar še dodatno zagotavlja najbolj prijazen pristop k oblikovanju medijskega načrta.

Ključni kazalniki medijsko načrtovanje

- Ocena ali TVR vrednost - odstotek celotnega ciljnega občinstva, ki je videl enega dogodka medijev na neki točki, za tistega, ki bi jo videli.

- Reach & Cover (obseg in pokritost) - kazalnik skupnega števila ljudi, ki so sposobni videti ali slišati oglaševalsko sporočilo v isti akciji.

- CRP - skupna ocena, izračunana za določeno ciljno skupino.

- OTS - potencialni kazalnik kolikokrat, da bi se to sporočilo videl.

- GRP - seštevek ocen vseh izhodih oglasnega sporočila v vseh medijih za eno akcijo.

- Frekvenca (čistost) - število oglasnih sporočil, ki bo stopila v stik vsako osebo, predvidenega ciljnega občinstva.

- Indeks T / U (indeks skladnost) - odstotek publikacij občinstva iz ciljne skupine za splošne publikacije občinstva.

- CPP - stroški uvrstitev točke, stroški za uresničevanje cilja.

- CPT - stroški slika tisoče kontaktov.

Nov trend v medijsko načrtovanje

Eden od novejših elementov načrtovanja medijev je oglaševanje na internetu. V zvezi s tem, lahko internet šteje kot ena od lokacij za oglasno sporočilo. S svojo popularizacijo in obsežne prodor v našem vsakdanjem življenju, je postal skoraj ena od ključnih točk, vključenih v medijsko načrtovanje. Primeri uporabe različnih distribucijskih kanalov. To je lahko kot kontekstno oglaševanje, in postavitev transparentov, pop-up in še več. Medijsko planiranje - je niz promocijskih aktivnosti, smiseln pristop, ki je temeljna sestavina za uspešno promocijo izdelkov.

Kaj je medijsko načrtovanje v akciji?

medijsko načrtovanje - je pomemben del vsake oglaševalske dejavnosti. In medijske pismenosti načrt je ključ do uspeha doseganja ciljev. Kako lahko medijsko načrtovanje izgleda v praksi? Vzemimo na primer razporejanje oglaševalsko sporočilo o dogodku na radiu. Moramo obvestiti javnost o odprtju supermarketa. Preden bomo lahko ugotovili, kaj radio bo naša platforma za sprejem da ga je treba analizirati in razumeti vaše ciljno občinstvo, ali ustreza našim merilom.

Kot pravilo, otvoritev supermarketa bolj zanima v družinah ljudi vseh starosti. Več kot oglaševanje je oblikovan za žensko občinstvo. Torej, na tej podlagi, nas zanima radijskih postaj, ki ciljajo na ženske. To občinstvo bo razdeljen na dva segmenta: gospodinje in delovne ženske. Tako poslušanje radia čez dan, medtem ko se ukvarjajo z delom v pisarni ali doma, tako da Razmetanje na dražje časa v prime time nima nobenega smisla. Kadar je večja učinkovitost je mogoče doseči zaradi pogostosti ponovitev. Da bi prihranili denar, lahko tudi zavrne oglaševanje ob koncu tedna ali zmanjšati število ponovitev.

Tradicionalno oglaševanje na radiu, je bolje, da se začne najpozneje dva tedna pred uradnim dogodkom. Načrt mediji tej točki je navedeno obvezno, saj je število dni, pomnoženo s številom ponovitev za eno od njih, določa višino osnovnih stroškov. Odstavek stroški morajo navesti tudi stroške ustvarjanja komercialno.

Za optimizacijo stroškov oglaševalske akcije, ki jih lahko ponudimo tudi radijske postaje popolne ali delne barter. Na primer, lahko jim ponudimo oddajo v vašem supermarket za določeno časovno obdobje. Po drugi strani pa se lahko dogovorita, da se zmanjša stroške na eno mesto (radiodifuzije) za zvočni posnetek, ali pa, da se bodo vaši oglasi brezplačno.

Po izvedbo oglaševalske kampanje je odvisna od njene uspešnosti v skladu s predvidenimi cilji in ravni svojih dosežkov.